Description
Hoe met kennis vanuit de neurowetenschap en cognitieve gedragspsychologie marketingcommunicatie zo effectief mogelijk te maken en zo strategisch mogelijk in te zetten.Waarom het centraal stellen van menselijke waarden steeds belangrijker wordt voor het creëren van duurzaam merkvertrouwen en toekomstbestendig merkleiderschap.
Hoe vertrouwen in merkrelaties invloed heeft op het (onbewuste) besluitvormingsproces.
Weten wat gebruikers zien, denken en voelen bij een bepaald product is de sleutel tot het begrijpen van keuze-, koop- en gebruikersgedrag. Hierbij is het belangrijk om te weten dat we onze keuzes eerst emotioneel maken en dan pas rationeel. Het creëren van emotionele waarde wordt daarom steeds belangrijker voor fabrikanten en dienstverlenende bedrijven. Want succesvolle merken bieden niet alleen instrumentele voordelen, maar vooral emotionele (meer)waarde. Daardoor voelt zo’n merkproduct vertrouwd, motiveert het gebruikers een product langer en vaker te gebruiken en verschaft het een betere gebruikersbeleving.
Deze middag laat zien hoe we met de juiste identiteit, emoties en motivaties duurzaam (merk)vertrouwen kunnen opbouwen. Ze verschaft, naast kennis over merkleiderschap, vertrouwen en gedragsverandering, ook psychologisch inzicht in menselijk beslissingsgedrag, emoties, motivaties en drijfveren. ‘Human centered’ innovatie- en merkbeleid kan leiden tot meer bewustwording en betrokkenheid, sterkere merkrelaties en een robuuster merkvertrouwen. Met als resultaat een sterker, zelfstandig en pro-socialer merk en een duurzaam hogere merkmeerwaarde (brand equity).
| Period | 19-Oct-2017 |
|---|---|
| Event title | Masterclass Building Strong Brands in the Brain: Bouwkennis |
| Event type | Workshop |
| Location | RotterdamShow on map |