Word je van kunst een ander mens? Ieder jaar in augustus is Noorderzon een feest voor de bezoekers. Eettentjes, terrassen en heel veel voorstellingen. Sociaal psychologe Aafke van Mourik Broekman en haar promotor Tom Postmes gebruikten het festival als laboratorium voor hun onderzoek en ontdekten dat een dansvoorstelling wel degelijk het sociale gedrag van de toeschouwers beïnvloedt.