Groene beloftes zijn niet vrijblijvend: Over misleidende streefclaims en nieuwe EU-regels ter voorkoming hiervan

Bedrijven mogen consumenten verleiden met groene beloftes maar ze misleiden mag niet. De geuite duurzaamheidsambities moeten ook echt haalbaar zijn. Om misleiding tegen te gaan, introduceert de Europese Unie gedetailleerde regels waarin de onderbouwing en verificatie van streefclaims vooropstaat. Deze regels bevestigen de in Nederland door toezichthouder en zelfregulering ingezette lijn en voorzien in de vraag naar strenge wettelijke normen. Toch zijn er ook zorgen: de kosten van het verificatieproces kunnen het bereiken van de verduurzamingsdoelstelling ook in de weg staan.