Strategisch merkenmanagement, 4e editie: Merkmeerwaarde opbouwen, beheren en meten

Kevin Lane Keller, Ruud Heijenga, Erik Schoppen

Research output: Book/ReportBookProfessional

Abstract

'Strategisch merkenmanagement' gaat over merken, waarom merken belangrijk zijn, wat ze betekenen voor consumenten en professionals en wat organisaties moeten doen om ze op de goede manier te beheren. Het boek bestrijkt het complete vakgebied en maakt door de vele cases en voorbeelden de alledaagse praktijk van branding inzichtelijk. Met meer dan 1100 afbeeldingen, tientallen modellen, praktische handvatten en duidelijke stappenplannen is Strategisch merkenmanagement (SMM4) het standaardwerk voor leidinggevenden, merkontwikkelaars, brand managers en marketeers.
Translated title of the contributionStrategisch merkenmanagement, 4e editie: Merkmeerwaarde opbouwen, beheren en meten
Original languageDutch
Place of PublicationAmsterdam
PublisherPearson
Number of pages425
Edition4e editie
ISBN (Print) 978-90-430-3308-4
Publication statusPublished - 2015

Keywords

  • merk
  • merkenmanagement
  • branding
  • management
  • psychologie
  • sociologie
  • merkontwikkeling
  • merkbeheer
  • duurzaam
  • merkleiderschap

Cite this