Studies in Local Marketing

A. van Dijk

Research output: ThesisThesis fully internal (DIV)

3637 Downloads (Pure)

Abstract

Wie in het winkelcentrum om de hoek goed rondkijkt, zal merken dat verschillende winkels hun assortiment hebben aangepast aan de specifieke behoeften van de buurt. Veel jonge gezinnen met kinderen? De schappen met babyvoedsel en luiers zullen uitpuilen. Maar ook zal een winkelier in een dure villabuurt andere merkartikelen aanbieden en een andere verkoopstrategie volgen dan zijn collega in een wijk met veel lage inkomens. In een meer verfijnde vorm heet deze strategie ‘local marketing’. Met behulp van interviews en enquêtes onderzocht Albert van Dijk hoe Nederlandse supermarkten local marketing toepassen. De resultaten daarvan verwerkte hij in een model waarmee winkeliers, winkelbedrijven en ook fabrikanten de effecten van local marketing beter kunnen voorspellen. Bron: RUG nieuws
Original languageEnglish
QualificationDoctor of Philosophy
Awarding Institution
  • University of Groningen
Supervisors/Advisors
  • Leeflang, Peter, Supervisor
  • Wittink, D.R., Supervisor, External person
Award date8-Jan-2004
Publisher
Print ISBNs90-5335-024-1
Publication statusPublished - 2004

Keywords

  • Proefschriften (vorm)
  • Marktanalyse
  • Marketing
  • 85.40

Fingerprint

Dive into the research topics of 'Studies in Local Marketing'. Together they form a unique fingerprint.

Cite this