12 Merken, 13 Ongelukken

Karel Jan Alsem, Robbert Klein Koerkamp

    OnderzoeksoutputProfessional

    Samenvatting

    Merken oefenen bewust en onbewust veel invloed op ons uit. Veel boeken beschrijven vooral succes stories van merken. Dit boek beschrijft van 12 merken de fouten die ze maakten in hun merk- en communicatiebeslissingen, zoals het op de markt brengen van merkextensies die ver af liggen van de kernwaarden van het merk.
    Vertaalde titel van de bijdrage12 Brands, 13 Accidents
    Originele taal-2Dutch
    Plaats van productieGroningen
    UitgeverijNoordhoff Uitgevers
    Aantal pagina's100
    Uitgave1
    ISBN van geprinte versie9001805817
    StatusPublished - 2011

    Keywords

    • Branding
    • Communication
    • Brand extensions

    Citeer dit