Modeling innovation diffusion patterns

Regelmatig brengen bedrijven nieuwe producten op de markt. Ze moeten wel; het concurrentieklimaat of de wensen van consumenten dwingen hen daartoe. Of soms zijn er nieuwe mogelijkheden dankzij technologische ontwikkelingen of uitvindingen. Bij de introductie van een nieuw product is de verspreiding van cruciaal belang voor het commerciële succes. Marketingdeskundigen stellen hiervoor diffussiemodellen op met factoren als reclame, mate van distributie en prijs. Zeer belangrijk is ook de mond-tot-mond reclame, want die weerspiegelt de ervaringen van gebruikers. In haar proefschrift evalueert Enar Ruiz Conde enkele klassieke diffussiemodellen en bespreekt mogelijke aanvullingen en verbeteringen. Die test ze aan de hand van realistische voorbeelden, zoals de filmdistributie in Spanje, Frankrijk en Italië en de verspreiding van receptgeneesmiddelen in de VS.