Strategisch merkenmanagement: Merkmeerwaarde opbouwen, beheren en meten

Kevin Lane Keller, Ruud Heijenga, Erik Schoppen

OnderzoeksoutputProfessional

Samenvatting

'Strategisch merkenmanagement' gaat over merken, waarom merken belangrijk zijn, wat ze betekenen voor consumenten en professionals en wat organisaties moeten doen om ze op de goede manier te beheren. Het boek bestrijkt het complete vakgebied en maakt door de vele cases en voorbeelden de alledaagse praktijk van branding inzichtelijk. Met meer dan 1100 afbeeldingen, tientallen modellen, praktische handvatten en duidelijke stappenplannen is Strategisch merkenmanagement (SMM4) het standaardwerk voor leidinggevenden, merkontwikkelaars, brand managers en marketeers.
Vertaalde titel van de bijdrageStrategisch merkenmanagement, 4e editie: Merkmeerwaarde opbouwen, beheren en meten
Originele taal-2Dutch
Plaats van productieAmsterdam
UitgeverijPearson
Aantal pagina's425
Uitgave4e editie
ISBN van geprinte versie 978-90-430-3308-4
StatusPublished - 2015

Citeer dit